观点展示|新时代新作为新篇章——总台深入贯彻习近平总书记重要论述十年侧记

纪忠慧

上文发表于《电视研究》2022年第11期，第27-32页。

摘要：从党的十八大到党的二十大，以中央广播电视总台为代表的广电视听媒体深入贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，发生三个方面的历史性变革：一是旗帜鲜明讲政治，坚持新思想”天天见、天天新、天天深“，牢牢把握正确的舆论导向；二是深化供给侧结构性改革，构建优质内容生态和舆论引导新格局，提升国际传播能力；三是扎实推进媒体融合，构建新型主流媒体，面向党和国家事业发展需求承担使命责任。十年坚守，初心不变。在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，新型主流媒体谋新局、开新篇，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，成为推进中国式现代化和中华民族伟大复兴的大国重器。

关键词：新闻舆论 中央广播电视总台 广电视听媒体 舆论导向 新型主流媒体

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于新时代新闻舆论工作的重要论述，继承和发展了马克思主义新闻观的基本内涵，成为新时代党的新闻舆论工作取得历史性成就的根本遵循。十年栉风沐雨，十年砥砺前行。以中央广播电视总台为代表的广电视听媒体坚决贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，牢记职责使命，锐意改革创新，为新闻舆论工作奋进新时代蓄积了新动能，开辟了新境界。

一、旗帜鲜明“讲政治“，牢牢把握正确的舆论导向

坚持正确舆论导向是习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述的鲜明主线，也是检验新型主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的首善标准。以央视《新闻联播》和央广《新闻和报纸摘要》为旗舰的总台时政新闻品牌栏目，是党的新闻舆论工作坚持正确舆论导向的风向标、晴雨表，在国内外舆论场上具有特殊重要意义和影响。党的十八大以来，特别是总台成立以来，时政新闻以“领袖的高度就是宣传报道追求的高度“作为“讲政治“的显著标识，精心谋划、倾心打造“头条工程“，坚决维护习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，深入宣传阐释“两个确立“的决定性意义，向世界展示中国政治的确定性、一致性和连续性，成为中央媒体坚持正确舆论导向的示范高地。

1. 新时代新闻舆论工作“讲政治“的具体性

党的第一代领导核心毛泽东同志曾提出“政治家办报“这一主张，强调“写文章尤其是社论，一定要从政治上总揽全局，紧密结合政治形势，这叫做政治家办报“。进入新时代，习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作，从来不是单纯的业务工作，讲政治是第一位的。“只有深刻理解“政治家办报“和“讲政治“的内在逻辑和科学内涵，才能牢牢把握正确的舆论导向。换言之，“讲政治“是坚持正确舆论导向的压舱石，也是党的新闻舆论工作在任何时候都不能动摇的底线，体现了马克思主义新闻观和新闻舆论工作党性原则的精髓。党的十八大以来，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，根本原因在于有以习近平同志为核心的党中央领航掌舵，有习近平新时代中国特色社会主义思想指引航向。因此，新时代新闻舆论工作“讲政治“的根本要求，就是要充分展现习近平总书记的崇高威望、领袖风范、卓越智慧、人格魅力和为民情怀，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。与平面媒体相比，广电媒体的时政新闻以音声、视频、图片和字幕等多种符号的综合表达为特点，具有声画平行、声画合一等多种表现手法，可以具象化地呈现人民领袖的言谈举止、亲民风范，达到一加一大于二的传播效果。尤其是习近平总书记在考察调研、政务国务活动等重要场合与群众、嘉宾进行现场互动的广电新闻同期声报道，瞬间把总书记的语音、语调、表情等多种副语言同时传达给观众，营造了身临其境的在场感、代入感，拉近总书记与人民之间的距离，生动诠释“我将无我、不负人民“的赤子情怀和初心使命。当无数个温馨记忆和燃情时刻从广电媒体飞入寻常百姓家，坚决做到“两个维护“就成了全社会最大共识和共同意志，中华民族伟大复兴就有了坚强的政治保证。

2. 坚持新思想“天天见、天天新、天天深“

党的十八大以来，习近平总书记站在党和国家前途命运的高度，对新闻舆论工作的地位、作用、职责、使命等重大问题作出一系列科学判断，指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。“这一论述容纳了历史进程、现实观照与未来图景的全部时空逻辑，极大地鼓舞了包括广电媒体人在内的全体新闻舆论工作者。十年弹指一挥间，以中央广播电视总台为代表的全国广电视听媒体牢记习近平总书记的殷殷重托，自觉承担起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界“的神圣职责，以新思想“天天见、天天新、天天深“为统领，以重点新闻栏目头条和视听新媒体首页、首屏为核心阵地，聚焦习近平总书记重要讲话、指示和批示精神，唱响全社会深入学习、深刻领会新思想的最强音。特别需要指出的是，央视《新闻联播》于2018年推出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》专栏，用镜头记录中国经济社会民生的发展进步，聚焦全国各地在新时代、新征程中的新作为。在央视的示范引领下，全国各地广电媒体纷纷开设同名专栏，潜移默化地增进人们对习近平新时代中国特色社会主义思想的政治认同、理论认同、情感认同。马克思指出：“理论在一个国家实现的程度，总是决定于理论满足于这个国家的需要的程度。“党的十八大以来，国内外形势新变化和实践新发展，迫切需要党对一系列重大理论和实践问题作出回答。新时代十年的伟大变革充分证明，习近平新时代中国特色社会主义思想深化了对于共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识，是引领党和国家事业不断走向新胜利的思想武器和行动指南。时代是思想之母，实践是理论之源。广电视听媒体用一桩桩鲜活的事实，展示党的十八大以来中华大地上波澜壮阔的生动实践，彰显习近平新时代中国特色社会主义思想的凝聚力和引领力。在这个意义上，广电媒体坚持新思想“天天见、天天新、天天深“，与党员干部坚持“读原著、学原文、悟原理的常态化学习机制“形成同频共振，为牢牢把握新时代的正确舆论导向培根铸魂，探索出新时代广电媒体“讲政治“的新路。

二、深化供给侧结构性改革，构建舆论引导新格局

习近平总书记强调：“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。“党的十八大以来，新闻舆论工作取得新进展的一条重要经验就是坚持守正创新，持续深化供给侧结构性改革，加快构建舆论引导新格局，增强吸引力、感染力，实现传播效能最大化。

1. 实施精品工程，构建优质内容生态

供给侧结构性改革的基本内涵是指淘汰落后产能、补强短板、提质增效，实现由低水平供需平衡向高水平供需平衡的跃升。对广电视听媒体来说，淘汰落后产能是指摒弃粗放式发展的老路，自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的媒介产品；补强短板、提质增效是指不断适应分众化、差异化传播趋势，向受众提供更多更好的内容精品，努力实现社会效益和市场效益的双丰收。以中央广播电视总台为例，通过实施系列精品工程，打造“既要有高原又要有高峰“的优质内容生态，涌现出一批“既上座又叫好“的名栏目和精品力作。在新闻纪实类节目方面，CCTV4《中国舆论场》是国内首档“融媒体“新闻评论节目，聚焦最新舆情、最热话题，借助大数据，每天发布的舆情指数，不仅带给观众不一样的新闻体验，更能明辨是非、凝聚共识。改版后的CCTV7《防务新观察》升级改造为一档融媒体传播的深度军事访谈节目，集专业性、教育性和权威性于一身。在文化娱乐类节目方面，《朗读者》《国家宝藏》《典籍里的中国》《经典咏流传》《故事里的中国》等一批现象级节目，凝聚起众多观众、网友的期待，成为行业口碑典范。大型纪录片和专题片作为“国家相册“，同时具有认知、情感和审美等多种价值，《我们一起走过——致敬改革开放40周年》《必由之路》《可爱的中国》《百炼成钢：中国共产党的100年》等一系列重大题材优秀作品，汇聚起中国人最难忘的集体记忆；《摆脱贫困》《闽宁纪事》《大国小康》《崛起：中国扶贫》等现实主义题材作品，记录了中华民族复兴道路上的精彩篇章。与此同时，总台电视剧“以人民为中心“为创作导向，以“创精品、占高地、塑品牌“为总体目标，围绕脱贫攻坚、全面建成小康社会、庆祝建党百年等重大宣传期和重要宣传节点，推出了《山海情》《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《人世间》《扫黑风暴》等一系列原创电视剧，不断夯实“总台创造、总台制造、总台出品“的影响力。习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。“针对影视剧创作，习近平总书记作出“打造文艺影视精品力作，实现艺术水准和群众满意度‘两个有所提高’““把政治性、艺术性、社会反映、市场认可度统一起来“等重要批示。如今，广电视听媒体的画面更“干净“、声音更“悦耳“，优质内容频频“出圈“，正能量驱散了负能量。凡是过往，皆为序章。无论媒体环境和舆论格局怎样变化，最根本的还是要增强优质内容的供给能力。尤其值得注意的是，在碎片化和“无社交不媒体“的舆论生态下，西方社会进入了情绪在前、事实在后的“后真相“时代。相比之下，中国特色社会主义制度和新闻事业体制优势凸显，广电媒体一直是内容品质和信源可靠性的保障。这是一笔宝贵的资源和财富，需要广电视听媒体的从业者倍加珍惜，让有思想、有温度、有情怀的优质内容成为事业发展的最大增量。

2. 讲好新时代中国故事，提升国际传播能力

党的十八大以来，我国国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新的形势和任务。习近平总书记指出：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。“组建中央广播电视总台，对外统一呼号为“中国之声“，这是以习近播能力建设而作出的重要举措。作为深化党和国家机构改革方案的顶层设计之一，中央广播电视总台的成立，理顺了广电媒体供给侧结构性改革的体制、机制，有利于讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。中央广播电视总台成立以来，充分发挥广电视听媒体“国家队“的作用，不断创新国际传播理念，不断优化国际传播机制，深度探索符合国际惯例的叙事方式和具有时代特点的话语表达方式。以2020年抗击新冠肺炎疫情报道为例，总台投入5500多人采编播力量，在宣传党中央方针决策，凝聚国内抗疫共识的同时，积极向国际社会讲好中国抗疫故事。总台从湖北防控一线发回的新闻报道被2200余家国际媒体采用，创造了国际传播的新纪录。从1月23日至3月22日“武汉保卫战“关键时期，总台先后调动武汉、北京及海外的多语种记者与64个国家的241家媒体进行了529次连线报道、音视频专访或现场访谈。从1月4日至6月30日，总台国际视频通讯社对外发布9000余条疫情防控报道素材和181场权威新闻发布会直播信号。新媒体直播节目《全球疫情会诊室》通过海内外专家全球视频连线等方式，向各国介绍中国一线医平同志为核心的党中央为加快推进媒体融合，加强国际传护人员抗疫宝贵经验，全球阅读量超过2.6亿次。英文版纪录片《武汉战疫纪》在CGTN英语频道、CGTN官网、CGTN各海外社交平台账号同步推出，发布5天之内即达到视频观看量1689万人次，互动量45.8万人次。六集纪录片《同心战“疫“》多语种版分别在CGTN英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语频道及新媒体平台同步推送，向世界展现了中国人民风雨同舟、众志成城的抗疫历程。中国故事凝聚了中国人的共同经验与情感，强调历史的、动态的和连续性的视野，呈现中华民族最深刻的集体记忆。从结构上看，新时代中国故事包括3个有机联系的组成部分，即中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。同时，中国故事的讲述又可以动态地展开为5个维度，即习近平总书记提出的“五个讲好“——讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。从抗击新冠肺炎疫情的国际传播实践来看，在数据驱动与信息超载相互叠加的信息环境下，讲故事是一种重要的软实力，需要创作者摆脱长期以来形成的思维惯性，在变化中用心体察、用心思考、用心表达。

三、扎实推进媒体融合，构建新型主流媒体

习近平总书记高度重视媒体融合发展和新型主流媒体建设，全面阐述了媒体融合的战略意义、理念创新和实践路径，深刻揭示了互联网媒介环境下加快新型主流媒体建设的目标和任务。十年磨一剑，中央广播电视总台扎实推进“台网并重、先网后台、移动优先“发展战略，以央广网、央视网为主场，打造新型主流媒体的网上舆论主阵地；在移动端，以云听、央视新闻和央视频客户端为龙头，集纳近千个“两微“、短视频及其他第三方平台账号，初步构建起新型主流媒体多屏联动、网上网下同步、特色鲜明的全媒体传播格局。

1. 技术赋能，扩大主流价值影响力版图

早在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记就提出了以“先进技术为支撑、内容建设为根本“的融媒体创新发展思路。2019年1月，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习的会议上指出：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。“在我国，主流媒体一般是指中央和省市党报、党刊、广播、电视等事业机构，以面向最广大人民群众并引领社会主流价值为基本特征，为传统媒体时代的国家发展和社会进步作出重要贡献。然而，进入21世纪的第二个十年，以移动互联网和智能互联网为底层技术的新媒体开始飞速发展，集社交、内容、支付等多种应用于一身的电商型、平台型新媒体把“受众“转变为“用户“，逐渐成为信息传播与舆情发酵的新阵地。新型主流媒体是指适应移动智能互联网技术环境，具有手段先进、形态多样和全媒体传播竞争力等基本特征并引领社会主流价值的媒体。媒体技术赋能是指运用以5G、物联网、大数据、人工智能为代表的数字化、智能化技术，不断开发定制化、精准化、社交化等多种应用场景的智能传播模式。从推动媒体融合发展，到建设新型主流媒体，这是党的新闻舆论工作在技术逻辑、政治逻辑和市场逻辑三者共同作用下的必然要求。以数据驱动创新、以创新驱动发展，实现传播渠道全天候延伸、全领域拓展和全方位覆盖，是传统主流媒体迈向新型主流媒体的技术逻辑；牢牢掌握党对意识形态工作领导权，巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力版图，是新型主流媒体建设的政治逻辑；优化资源配置，采编流程再造，创新产品形态和可视化叙述方式，推动内容、渠道、平台、经营、管理等方面的一体化发展，是构建新型主流媒体的市场逻辑。中央广播电视总台自组建以来，坚持守正创新、强化技术引领，高度重视大数据、云计算、人工智能等新媒体技术的研发应用，深化“5G+4K/8K+AI“战略布局。2019年11月20日，总台自主可控的国家级5G综合性视听新媒体平台央视频正式运营。在2020年武汉抗击新冠肺炎疫情的攻坚时刻，央视频客户端全程直播武汉雷神山、火神山两座医院的建设过程，创造了重大突发公共事件原生态“慢直播“这一崭新节目形态。可以说，新冠疫情打乱了生活的常态，但央视频的投入运营却正当其时，标志着中央广播电视总台在推进媒体融合，建设新型主流媒体的道路上迈出了关键性步伐。值得注意的是，总台在技术赋能构建全媒体传播矩阵的同时，积极探索“总台算法“，用“主流价值算子“提升主流价值的影响力。从新闻、纪录片，到综艺、电视剧，总台围绕国家重大战略，开展多种形式的定制化推送服务，在移动互联平台上形成了一批较有公信力和影响力的融媒体集成产品，成功地吸引了包括高校“95后“、“00后“大学生在内的新生代和互联网新兴社会阶层。很显然，用主流价值导向驾驭“算法“，才能做大做强主流舆论，为实现“两个一百年“奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。可以说，技术赋能是新型主流媒体的发动机，主流价值则是新型主流媒体的方向盘；技术为用，价值为本，二者作为新型主流媒体的标准配置，缺一不可。

2. 从相加到相融，面向党和国家事业发展需求的使命担当

媒体融合从最初增加网络版和客户端的简单相加，到深化体制改革、创新运行机制的深度相融，最根本的转变是理念创新、制度创新和机制创新，是新型主流媒体面向党和国家事业发展需求的使命担当。新时代十年的伟大变革表明，无论国际风云如何变幻，最根本的还是把国内的事情办好，持续推进国家治理体系和治理能力现代化。在这一进程中，新型主流媒体始终要高举旗帜、凝心聚力、成风化人，广泛凝聚精神力量。在这个意义上，具有中国特色的国家治理结构体系包括“党、政、企、社、民、媒“六大主体，缺一不可。实践中，中央广播电视总台坚决贯彻总书记重要论述，坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，重塑组织架构，重构与用户的关系连接，实现了信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。如今，总台已建成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏“全媒体传播体系，有效整合生产要素和资源配置，在重大问题和关键节点上把握时机、勇于发声、善于发声，发挥新型主流媒体作为舆论场中流砥柱和定海神针的关键作用，舆论引导的“时、度、效“显著提高。例如，在2020年新冠疫情暴发初期的艰难阶段，中央主流媒体没有回避网上舆情热点，围绕武汉一线医护人员防护物资短缺，红十字会以及地方政府有关部门不作为或乱作为等问题，央视网评《喊话湖北红十字会：瓜田李下的这类“失误“不应该！》、央视热评《谁拿抗疫当儿戏就拿谁开刀》等评论文章掷地有声，打通了“凝聚党心与民心“的最后一公里，有关实际问题迅速解决，网络舆情迅速化解。事实表明，新型主流媒体及时将人民群众的意见吸收上来，再经过媒体专业队伍的加工整理，形成媒体言论与公众舆论的良性互动，就能推动国家治理效能不断提升。换言之，“一种运转有效的信息传播体制机制不仅在国家治理体系中占有重要地位，也让我们的纠错机制比西方国家更有效“与此同时，随着中国日益走近世界舞台的中央，美西方国家的疑虑、焦虑和对抗也不在意料之外。面对各种误解、曲解和恶意攻击，总台统筹国际舆论斗争工作机制，《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《大湾区之声热评》《总台海峡时评》《主播说联播》和CGTN多语种评论等融媒体言论品牌敢于亮剑、针锋相对，一体化内容采编、分发和推送，持续发挥新型主流媒体的传播力和影响力，坚决破除美西方媒体长期形成的话语霸权。系列专题片《暗流涌动——中国新疆反恐挑战》《中国新疆之历史印记》《重走天路看变迁》等，向世界讲述事实真相。原创视频《起底德特里克堡》等一系列重磅报道和评论，有力反制美国政客与反华势力的恶意诋毁。国际话语权是国家软实力与国际权力关系的表征，事关国家安全与发展利益。习近平总书记在主持中央政治局第三十次集体学习时强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。“可以说，新型主流媒体作为国之重器，在中华民族伟大复兴征程中责任重大、使命光荣，始终站在党和国家事业发展全局的高度，才能不畏浮云遮望眼，有所作为、开辟新路。

四、结语

十年坚守，初心不变。党的新闻舆论工作取得历史性成就的根本原因在于有习近平总书记作为党中央核心、全党核心的掌舵领航。党的二十大进一步指明了党和国家事业的前进方向，全国各族人民在以习近平同志为核心的党中央领导下，踔厉奋发、勇毅前行，全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。宏图已绘就，奋进正当时；党的新闻舆论工作必将在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下继续谋新局、开新篇，奋力谱写全面建设社会主义现代化国家新篇章。