短视频讲好中国故事——大变局时代的传播变革

4月28日，2024“讲好中国故事”创意传播国际大赛全国定评会暨山东分站赛颁奖典礼在山东济南成功举办。

本次大赛山东分站赛由中国外文出版发行事业局、山东省人民政府新闻办公室指导，当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心、大众报业集团（大众日报社）、山东数字文化集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点、齐鲁理工学院承办。

我系纪忠慧主任受邀参加本次活动并以“短视频讲好中国故事”为主题作主旨演讲，系统阐述了短视频时代提升中国故事国际传播力的创新路径。 

纪主任深入剖析当前国际传播面临传播主体协同不足、内容创作“主题先行”倾向明显、技术优势难以转化为可信可爱的中国形象这三大挑战，创新性地提出“道术统一”的传播理念，将文化价值引领与技术创新表达有机融合，为破解传播困境提出新思考。

中华文化和合共生的价值观是理解当代中国的一把钥匙，也是讲好中国故事的深层密码。在“道”的层面，需要讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。三者依次由内而外，共同构建起新时代讲好中国故事的“同心圆”叙事框架。

在“术”的实践层面，纪主任系统构建了短视频国际传播的四大创新体系。

一是“人物叙事”

通过英国博主“司徒建国Stu”和中国乡村生活短视频等典型案例，以真实鲜活的个体故事展现时代精神，强调“见人、见情、见细节”的叙事原则。

二是“技术赋能”

运用AI、VR等新技术打造沉浸式体验，将抽象文化价值转化为可感可知的视觉呈现。

三是“中外合塑”

以纪录片《守护大熊猫之福宝诞生记》为例，通过中外视角融合实现跨文化叙事的本土化适配。

四是“情感共鸣”

从宏大叙事转向生活场景，以“这与我有关”的创作理念提升故事的跨文化亲和力。

纪主任总结指出，要实现从“流量触达”到“价值认同”的跨越，必须坚持“道”与“术”的辩证统一。在全球化传播格局深刻变革的背景下，通过系统化的“道术”整合策略体系，才能让中国故事真正成为引发全球共鸣的文化符号。随着创新实践的不断深入，中国故事的国际传播必将迎来新的突破。

“讲好中国故事”创意传播国际大赛是以“讲好新时代中国故事”为主旨，面向国内外社会公众公开征集以短视频为主、多语种呈现、多渠道广泛传播、构建融通中外的全民外宣实践平台，是讲好新时代中国故事、传播中国声音的标志性品牌赛事活动，2024大赛主题为“多彩中国 美美与共”。